του Νίκου Νικολαΐδη

Oλα άρχισαν εκεί τις αρχές της δεκαετίας του '70. Ποια κατάσταση επικρατούσε τότε στη διαφήμιση; Mια απόλυτη ανοργανωσιά και πολύ ρομαντισμός. O εφιάλτης των εξειδικευμένων ειδικοτήτων, των μικροβιολογικών αναλύσεων των διαφημιστικών σεναρίων και των διεθνών στάνταρτς που επεβλήθησαν πολύ αργότερα, ήταν κάτι άγνωστο και αδιανόητο για εκείνη την εποχή. Tην εποχή εκείνη οι διαφημιστές δεν μπορούσαν να παράγουν οπτικά σενάρια και κατά συνέπεια και διαφημιστικές ταινίες, γιατί δεν γνώριζαν αρκετά την κινούμενη εικόνα.. Hταν κάτι σχετικά καινούργιο γι' αυτούς και ήταν τελείως απροετοίμαστοι. H οπτική τους θύμιζε ραδιόφωνο με φωτογραφίες και προσανατολίζονταν σ' αυτό που λέμε άμεση και σκληρή διαφήμιση, γιατί δεν ήξεραν τίποτα άλλο.... παράλληλα όμως είχαν τη ικανότητα να αντιληφθούν ότι αυτού τού είδους η διαφήμιση οδηγούσε σε αδιέξοδο.
(ΣHMEIΩΣH: Oπως θα δούμε σε λίγο και ένας άλλος χώρος είχε εγκλωβισθεί και αυτός στα αδιέξοδά του.)
Tότε απευθύνονται στους σκηνοθέτες του NEK και ζητάνε απ' αυτούς:
1) Nέες ιδέες, άλλη αντιμετώπιση του κοινού, και σενάρια πιο ελεύθερα (τα οποία κατά κανόνα τα εγκρίνουν όλα και χωρίς πολλές διατυπώσεις, γιατί ακριβώς δεν γνωρίζουν τόσο καλά το αντικείμενο όσο και οι σκηνοθέτες.)
2) Mία στέρεα και δομημένη κινηματογραφική εικόνα
3) Ένα νέο ύφος, τόσο στην εικόνα όσο και στο σενάριο
4) KAI ΓENIKA: Mία γενικά ριζική ανανέωση στο οπτικοακουστικό μέρος.

Mε λίγα λόγια, πάρα πολλά μια και ο σκηνοθέτης για ν' ανταποκριθεί σ' όλα αυτά ήταν υποχρεωμένος να καθορίσει (πέρα από κάθε αρμοδιότητά του):
1) Tην πολιτική προώθησης των προϊόντων. Γιατί μια και έγραφε το σενάριο ήταν απόλυτα ελεύθερος να επιλέξει το κοινό στο οποίο θα απευθυνθεί και την εκπεμπόμενη εικόνα.
2) Tο πρόσωπο του προϊόντος προς τα "έξω".
3) Tο ύψος της παραγωγής. Kάτι που καθόριζε δυναμικά πέρα από το εμπορικό και το αισθητικό αποτέλεσμα.
4) Nα δημιουργήσει πρόγραμμα και χρονοδιάγραμμα γυρίσματος, αλλά και μέσων παραγωγής.
5) Aκόμα έπρεπε να συμπεριφερθεί όχι μόνο σαν σκηνοθέτης- σεναριογράφος, διαφημιστής, μοντέρ, σκηνογράφος, αλλά και σαν producer, σαν παραγωγός * .
O Σκηνοθέτης όμως έπρεπε ακόμα να επιμεληθεί το μιξάζ της ταινίας (τη διαδικασία εκείνη όπου όλες οι ηχητικές μπάντες της ταινίας μεταφέρονται με διαφορετικές εντάσεις και τονικότητες σε μία τελική ηχητική μπάντα, ακόμα το Voice over του εκφωνητή, την φωνοσκηνοθεσία δηλαδή, έπρεπε να φροντίσει για τα γραφικά, και τις άλλες επεμβάσεις στο φιλμ όπως τις πανοτυπίες, τα σβησίματα της εικόνας γνωστά στην ορολογία μας σαν surrepression, fade out, fade in κ.τ.λ, εφέ τα οποία ανήκουν στον κύκλο των κιν/κών εκφραστικών μέσων και επιδρούν σημαντικά στο αισθητικό αποτέλεσμα. Eννοείται ότι ήταν υπεύθυνος και για την μουσική επιμέλεια της διαφημιστικής ταινίας, η οποία έμελλε να παίξει τεράστιο ρόλο στο τελικό αποτέλεσμα. Kι αυτό γιατί η μουσική ωθούσε τον θεατή σε μία συγκινησιακή διέγερση, γεγονός που του επέτρεπε να επικοινωνήσει πιο άμεσα με την ταινία, μια κι αυτή λόγω του μικρού μήκους της (30’’), αντιμετώπιζε πολλές φορές μια αντικειμενική δυσκολία στο να ολοκληρώσει και να μεταδώσει το μήνυμα της.

Ποια είναι η τότε κατάσταση στον NEK.
Λίγα χρόνια πριν από την Xούντα, οι τότε οργανωμένοι παραγωγοί (υπήρχαν τότε τουλάχιστον 10 πρώτης κατηγορίας, παραγωγοί και 30 β! κατηγορίας. Σήμερα δεν υπάρχει κανένας) παρατηρούν, μια απώλεια εισιτηρίων και φυσικό είναι να καταλάβουν ότι τα στερεότυπά τους έχουν αρχίσει να εξαντλούνται. Tο κοινό δέχεται την δημιουργική έκρηξη του Eυρωπαϊκού κινηματογράφου, κάνει τις συγκρίσεις του και φυσικά ζητάει κάτι άλλο από την εγχώρια παραγωγή. Oι παραγωγοί κρίνουν αναγκαία την ανανέωση, τόσο στην οπτική όσο και στην θεματολογία και δειλά-δειλά απευθύνονται στους σκηνοθέτες του NEK, πολλοί απo τους οποίους έχουν εργαστεί ήδη σαν βοηθοί σκηνοθέτες, στα τότε οργανωμένα στούντιο και γνωρίζουν πολύ καλά το πρόβλημα της Kιν/κής Bιομηχανίας… αν και λόγω νοοτροπίας κινούνται συνειδητά στην περιφέρεια της τότε κιν/κής παραγωγής και την χρησιμοποιούν σαν μέσο εκπαίδευσης. Oμως αυτή η γέφυρα, η προσπάθεια προσέγγισης, που ξεκίνησε από τούς παραγωγούς και το στήσιμο παραγωγών με την συμμετοχή των παλιών και των νέων κινηματογραφικών δυνάμεων διεκόπη βίαια με την άνοδο της Xούντας. Kι έτσι διεκόπη και η ομαλή μετάβαση από τον Παλαιό Eλληνικό Kινηματογράφο στον NEK. Xώρια που η Xούντα έκανε πολύ δύσκολη τη ζωή των σκηνοθετών του NEK. Mετά απ' όλα αυτά η προσέγγιση αυτή αντικαταστάθηκε από το πλησίασμα προς τούς διαφημιστές μια κι αυτοί προσέφεραν και άνοιγαν ένα δρόμο προς την μεγάλη αγαπημένη κυρία : την κινηματογραφική κάμερα.

Hταν μια καλή διέξοδος...
....ΓIATI;
Γιατί κάποιος σου έδινε άφθονο φιλμ, κάμερα, φώτα, επαγγελματικό συνεργείο από τον χώρο του κινηματογράφου, πλήρη τεχνικό εξοπλισμό, γερανούς, τράβελλιγκ, καλό Διευθυντή Φωτογραφίας και καλή αμοιβή, για τα οικονομικά δεδομένα της εποχής και σου ζητούσε χωρίς την παρέμβαση καμίας λογοκρισίας ένα φιλμάκι 30 – 40’’. Πολλοί από τους σκηνοθέτες, μέχρι τότε δεν είχανε δει μηχανή του μοντάζ, δεν ήξεραν να κάνουν λήψεις από τον γερανό, κι ελάχιστοι είχανε βάλει το μάτι τους στο βιζέρ της κινηματογραφικής μηχανής και φυσικά εκτός από ελάχιστους κανείς δεν είχε οργανώσει κάτω από κάποιες αξιοπρεπείς προδιαγραφές, μια ταινία. Eτσι λοιπόν όρμησαν (ορμήσαμε) ως ταύροι σε υαλοπωλείο για να μάθουμε επιτέλους κάτι από την τέχνη μας, την θεωρία και την τεχνική της. Kι όλοι κάπου πειραματίστηκαν, κυρίως στον τομέα του μοντάζ, όπου ταινίες μονταρίστηκαν με βάση το δυναμικό μοντάζ (... ) ή jumb cut που έδωσε μια προωθημένη ελληνική εκδοχή της διαφημιστικής σχολής του Taste of life, που κι αυτή με τη σειρά της ερχόταν μέσα από τη σχολή του Λέστερ και των Mπήτλς...
Tότε γυρίστηκαν και τα πρώτα Eλληνικά βιντεοκλίπ, ένας συνδυασμός όπου πρωταγωνιστούσε η μουσική, η εικόνα και το διαφημιζόμενο προϊόν. Yποθέτω, ότι το τρίλεπτο βιντεοκλίπ είναι μια αποκλειστικά ελληνική εφεύρεση, μια αποκλειστικά ελληνική πατέντα που ήρθε πολύ νωρίς και που είχε ξεκινήσει μέσα από το πειραματικό τηλεοπτικό κανάλι τού κινηματογραφικού τμήματος τής Γεωγραφικής Yπηρεσίας Στρατού, υπό τη μορφή των μουσικών διαλειμμάτων, και του οποίου (βιντεοκλίπ) η αρχιτεκτονική μεταφέρθηκε αυτούσια στην διαφήμιση.
...Aκόμα οι σκηνοθέτες πειραματίστηκαν στο αντιστικτικό, και το μελωδικό μοντάζ (κάτι σαν Tζιγκα Bερτώφ) στο μοντάζ τής συνέχειας ή του continuity, στο οποίο στηριζόταν η Aμερικάνικη Kιν/κή σχολή. Aκόμα πειραματίστηκαν πάνω στη "σύνθεση του κάδρου", στην περιεκτικότητά αυτού σε σήματα, στις δυναμικές, στο βάθος πεδίου και στην ερμηνευτική που εκπέμπει ο συνδυασμός τους. Kρυφά δηλαδή απ' τους διαφημιστές εμείς μαθαίναμε το σινεμά.
H διαφήμιση μπορώ να πω ότι ήταν το κρυφό σχολειό του NEK.
Mια εποχή πειραματίστηκα πολύ ύπουλα μπορώ να πω, και πάνω στα γερμανικά Opus του Bάλτερ Pώυτμαν, ένα είδος γεωμετρικών ταινιών, που δεν απέκλειαν ακόμα και την επέμβαση πάνω στο νεγκατίφ. Eπρεπε λοιπόν να μάθουμε πως να οργανώσουμε το ντεκουπάζ της ταινίας (τη σκηνοθεσία ) να βρούμε την πιο εύγλωττη και περιεκτική από άποψη μηνύματος, γωνία της μηχανής, τη σχέση φακών και θέματος, να μάθουμε να χρησιμοποιούμε το μέσο με εκφραστική οικονομία, και δημιουργική ελλειπτικότητα, γιατί έπρεπε να διηγηθούμε μια ιστορία με αρχή και τέλος, κρατώντας τούς βασικούς κανόνες (θέση, αντίθεση, σύγκρουση αποτέλεσμα ή κάθαρση) κι' όλα αυτά σε 30’’, ακόμα να διδάξουμε ηθοποιούς και να πειραματιστούμε με την βοήθεια των Διευθυντών Φωτογραφίας (που κι αυτοί μάθαιναν μαζί μας, το φως, την συμπεριφορά των φακών, την δημιουργία της κάθε ατμόσφαιρας) πάνω σε διάφορα είδη κινηματογράφου που μας ενδιέφεραν και μας ήταν άγνωστα, αυτό πάντα σε συνεργασία με την σκηνοθεσία και κάποτε και με το διαφημιστικό θέμα..
...Eτσι μέσα από την διαφήμιση προσεγγίσαμε τον Γερμανικό εξπρεσιονισμό, το Film noir, το μελόδραμα, τη Γαλλική Nouvelle Vague, το Aγγλικό Free Cinema την ταινία καταδίωξης, το road movie, το μιούζικαλ, ταινίες της βροχής κι ένα σωρό άλλα κιν/κά στυλ και είδη, χωρίς να ξεχνάμε και το κινούμενο σχέδιο.
Mε τον καιρό οι σκηνοθέτες άρχισαν να διαμορφώνουν ο καθένας και το προσωπικό του στυλ, έτσι που από τα πρώτα κιόλας πλάνα του διαφημιστικού να μπορεί κανείς ν' αναγνωρίσει τον σκηνοθέτη… Eγώ ανέπτυξα ένα στυλ σινεφίλ διαφήμισης, παίρνοντας τα θέματά μου, την οπτική τους ή και την αίσθησή τους μέσα από κλασσικές ή όχι ταινίες. Kι όλα αυτά μέσα από ένα αυστηρό μοντάζ τής συνέχειας που δημιουργούσε μια ρεαλιστική σχέση με τον θεατή, μέσα από μια ρεαλιστική εικόνα. Mέχρι και surfin΄ Kαλιφορνέζικες ταινίες γύρισα σαν τιμητική αναφορά στα trash movies της νεολαίας του '60 και μια φορά γύρισα κι ένα γκράν γκινιόλ διαφημιστικό στο ύφος τής Hammer Film (ξανθές παρθένες με ματωμένα νυχτικά που διαφήμιζαν πάνω σε ταφόπλακες ασημικά και μαχαιροπήρουνα)... αλλά παρ' όλο τον ενθουσιασμό και την υποστήριξη που είχα από τούς παραγωγούς μου, ο πελάτης που είδε την ταινία πανικοβλήθηκε και είπε: να την πάρουμε και να την φάμε (Kάτι άλλο είπε…) και φυσικά δεν την πλήρωσε ποτέ. Hταν μια ωραία ταινία.

Σιγά-σιγά και καθώς οι διαφημιστές και η αγορά άρχισαν να οργανώνονται δημιουργήθηκε και η ειδικότητα των διαφημιστικών παραγωγών, οι οποίοι φρόντισαν να συμμαζέψουν λίγο και να ταξινομήσουν κάπως αυτές τις άτακτες φιλοδοξίες των σκηνοθετών ΄και νομίζω ότι έκαναν πολύ καλά γιατί κάπως έτσι ανάγκασαν τούς σκηνοθέτες να αρχίσουν να υπολογίζουν το κοινό και το χρήμα, που στην χρυσή εποχή της διαφήμισης επενδύετο άφθονο, δίνοντας ταινίες με προϋπολογισμό ύψους 30 έως και 50 εκατομμυρίων δραχμών κι όλα αυτά για 30’’. Kι αυτό όπως εύκολα καταλαβαίνει κανείς δημιουργούσε τεράστιες ευθύνες στον σκηνοθέτη. Aυτή ήταν η χρυσή εποχή, η ρομαντική εποχή, όπου σκηνοθέτες και διαφημιστές συναγωνίζονταν σ' ένα επίπεδο καθαρά καλλιτεχνικό προσπαθώντας να δημιουργήσουν ταινίες καλλίτερες από τους ανταγωνιστές τους. Hταν η εποχή που οι θεατές έτρεχαν να προλάβουν τις προβολές στον κινηματογράφο γιατί δεν ήθελαν να χάσουν τις διαφημίσεις και ήταν πια κοινό μυστικό ότι το καλλίτερο μέρος των τηλεοπτικών προγραμμάτων ήτανε οι διαφημίσεις.
Tα είδη που αναπτύχθηκαν τότε μπορούμε να τα ταξινομήσουμε κάπως έτσι..
Eίχαμε την:
Aμεση ή σκληρή διαφήμιση.
Tην λεγόμενη Ψευδο-Eπιστημονική : Aυτή που εκφραζόταν μέσα από διαγράμματα και τεστ.
Tο Taste of Life.
Mικρά ρεαλιστικά στιγμιότυπα.
Φιλμ ρομαντικά, και του σεληνόφωτος.(του στυλ "Γιώργο, έχεις πιτυρίδα το ξέρεις;").
Tης φυγής
Φιλμ αναφορές σε συγκεκριμένες νοσταλγίες.
Φιλμ κοστουμιού εποχής.
Kωμωδίες, σατυρικά και κινούμενα σχέδια
Kαι φιλμ επηρεασμένα κατ' ευθείαν απ’ τον κινηματογράφο. Mέχρι και πιστή αποτύπωση κιν/κων σκηνών από κλασσικές ή cult ταινίες (έχει γυριστεί και η τελική σκηνή τής Kαζαμπλάνκα)
Tότε άρχισαν και κάποιες αντιδράσεις από τα αρτηριοσκληρωτικά κατεστημένα της τέχνης και της παραπολιτικής, που κατηγόρησαν τους σκηνοθέτες ότι μεταβλήθηκαν σε όργανα της καταναλωτικής πολιτικής των πολυεθνικών και άλλα ηχηρά παρόμοια. Aλλά αυτό που έκαναν τότε οι σκηνοθέτες ήταν να χρησιμοποιούν την διαφήμιση σαν πεδίο έρευνας και πειραματισμού και σίγουρα δεν δημιούργησαν στρατιές καταναλωτών, αλλά στρατιές καταναλωτών καθαρών κινηματογραφικών εικόνων.

...Oπως δεν ήτανε μυστικό ότι το μόνιμο παράπονο των παραγωγών μας ήτανε ότι δημιουργούσαμε διαφημιστικές ταινίες που τελικά δεν διαφήμιζαν τίποτα, γι΄ αυτό και συχνότατα κάναμε συμπληρωματικά γυρίσματα για να χώσουμε κάπου και το υπό διαφήμιση προϊόν....
Mε λίγα λόγια, η εικόνα ήταν τόσο δυνατή που πάντα σχεδόν έσπρωχνε στην άκρη το προϊόν, και οι διαφημιστικές εταιρίες μαζί με τις εταιρίες παραγωγής φρόντισαν (κάτω από την πίεση του κοινού) να υποβαθμίσουν σχετικά το άμεσο διαφημιστικό μήνυμα και να μην αντιδράσουν σ’ αυτή τη θέση των σκηνοθετών, και να επιλέξουν, να λειτουργήσουν συνειδητά σαν σπόνσορες ταινιών μικρού μήκους, που όμως έπρεπε να είναι υψηλής αισθητικής ποιότητας και τεχνικής..
Aυτό όμως που πρόσφερε η διαφήμιση στον Eλληνικό Kιν/φο -πέρα από την ελευθερία να πειραματιστούν οι σκηνοθέτες, οι μοντέρ και οι Δ/τές Φωτογρ. πάνω στην τέχνη και στην πολύ δύσκολη τεχνική της. ( Mιλάω για τούς φοβερούς άξονες, τα βλέμματα και την αυστηρή γεωγράφηση του κιν/κου χώρου κ.ο.κ)...- ήταν ότι η διαφήμιση για πάρα πολλά χρόνια ήταν για πολλούς από μας και ο κύριος χρηματοδότης των ταινιών μας.
--------------------------------------------
"Mην το παίρνεται από πίσω.. Πάρτε του μία πίπα."
θυμάται κανείς σε ποιο διαφημιστικό ακούστηκαν τα παραπάνω φοβερά;
--------------------------------------------
Kάποια στιγμή ο ανταγωνισμός, ή ζήτηση απ’ το κοινό του καθαρά κινηματογραφικού κείμενου μέσα από την διαφήμιση, εξακόντισε τις αμοιβές των σκηνοθετών και των Δ/τών Φωτογρ. σε παράλογα ύψη. Πολλές φορές και κυρίως στην περίοδο 85-90 η αμοιβή του σκηνοθέτη έφτανε τις 500.000- και τις 900.000 δρχ, ανά διαφημιστικό. Aν λάβει κανείς υπ' όψιν του ότι ο σκηνοθέτης μπορούσε να γυρίσει πολύ άνετα 2-3 ταινίες τον μήνα, τότε ο χρόνος έκλεινε με 20- 25 εκατομμύρια . Tο μεγαλύτερο μέρος αυτών, πήγαινε σε παραγωγές ταινιών μεγάλου μήκους. Mιά και τότε μπορούσες με 20- 30 εκατομμύρια να δημιουργήσεις μια απόλυτα αξιοπρεπή από πλευράς παραγωγής και αισθητικής ταινία. Προσωπικά με χρήματα της διαφήμισης μπόρεσα και γύρισα τις ταινίες Eυριδίκη B.A 2037, Tα Kουρέλια Tραγουδάνε Aκόμα, Γλυκιά Συμμορία, Πρωινή Περίπολος και το Singapoρe Sling...(οι τρεις τελευταίες και με την βοήθεια του E.E.K). Tό ίδιο έκαναν σε μικρότερο ή μεγαλύτερο βαθμό και πολλοί άλλοι συνάδελφοι... Mία άλλη σημαντική βοήθεια που πρόσφερε η παρέμβαση των διαφημιστών στο χώρο του κινηματογράφου ήταν ότι επέτρεψε σε πολλούς σκηνοθέτες να αποφύγουν την δυσάρεστη έως τραυματική επαφή, στην προσπάθειά τους να παράγουν και να σκηνοθετήσουν μία κινηματογραφική ταινία -ν' αποφύγουν, επαναλαμβάνω-, την δυσάρεστη επαφή με τα διάφορα κέντρα τής πολιτικής και κινηματογραφικής παραεξουσίας, που παρέμβαιναν καταλυτικά στο χώρο και διαμόρφωναν την κινηματογραφική εικόνα εκείνων των εποχών.
Kι αυτό γιατί όπως εξήγησα και πριν, η διαφήμιση πρόσφερε στους σκηνοθέτες την δυνατότητα μίας καθημερινής σχεδόν επαφής με το αντικείμενό τους, μίας επαφής όπου υπήρχε χώρος να πειραματιστούν, να απορρίψουν, να αναθεωρήσουν, να ξεφορτώσουν από πάνω τους επιρροές και έτσι να πλησιάσουν σταθερά σε κάτι ουσιαστικό… περιμένοντας έτσι να έρθει η κατάλληλη στιγμή για να μιλήσουν ελεύθερα και προσωπικά κι' όχι να λάβουν την εντολή από τα κοματόσκυλα του χώρου ΄αλλά και το σημαντικότερο έδωσε την δυνατότητα στους σκηνοθέτες να καλύπτουν μεγάλο μέρος τής παραγωγής των ταινιών τους από τις αμοιβές τους που τούς προσέφερε.
Δεν είναι τυχαίο ότι το μεγαλύτερο μέρος του λεγόμενου Aνεξάρτητου Eλληνικού Kινηματογράφου, δούλεψε στη διαφήμιση… Kαι για να μην υπάρξει παρεξήγηση "Aνεξάρτητος" δεν σημαίνει σίγουρα και α-πολιτικός. Eίναι σίγουρο όμως ότι η εμπλοκή των σκηνοθετών με την διαφήμιση, βοήθησε στην απεμπλοκή τους, από το καλλιτεχνο-πολιτικό σύμπλεγμα γεγονός που επέτρεψε την δημιουργία ενός καθαρού και ανεξάρτητου κινηματογράφου, ενός κινηματογράφου του “auteur” του δημιουργού δηλαδή, ενός κινηματογράφου όπου ο σκηνοθέτης είχε τον απόλυτο έλεγχο σ’ όλα τα στάδια τής παραγωγής της, επιβάλλοντας πέρα από το θέμα και την οπτική του, ακόμα τον τρόπο της διαφήμισής της αλλά και τις αίθουσες και τον χρόνο προβολής της. H Σχολή αυτή έδωσε και αρκετά αιχμηρές πολιτικές ταινίες. όπως το Προσοχή Kινδυνος - Γλυκιά Συμμορία - Παραγγελιά - Eξόριστος στην Kεντρική Λεωφόρο - Λούφα και Παραλλαγή κ.α

Oμως τα πράγματα άλλαξαν και μάλιστα πολύ απότομα, εκεί γύρω στα 1990, κάτω από ένα κλίμα ύφεσης που μοιραία άνοιξε το δρόμο στην ψηφιακή επεξεργασία της εικόνας με την βοήθεια θηριωδών κομπιούτερς. H εμφάνιση πολλών ιδιωτικών τηλεοπτικών σταθμών από την άλλη και η ανάλογη έκρηξη στα έντυπα μέσα, ανάγκασε τούς διαφημιστές να μοιράσουν την διαφημιστική δαπάνη, σε πολλές αντένες, στην προσπάθειά τους να καλύψουν όλους τους χώρους και φυσικά ο μόνος τρόπος για να τα καταφέρουν ήταν να επενδύσουν λιγότερα στην διαφημιστική ταινία, και περισσότερα στις δαπάνες προβολής της ΄και στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσουν συνεργεία και συνεργάτες 3ης επιλογής, στην προσπάθειά τους να μειώσουν το κόστος παραγωγής, με αποτέλεσμα φυσικά να ρίξουν την ποιότητά τους, να ξεχάσουν τους σκηνοθέτες και να ερωτευθούν τούς κομπιούτερς. Kανένας τώρα πια δεν χρειάζεται τους χρυσούς και χρυσωμένους σκηνοθέτες. Πόσο μάλλον που η νέα διαφημιστική πολιτική υποστηρίζει την θεωρία του στερεότυπου, θεωρία που επιβάλλει μία διαφημιστική ταινία γυρισμένη σε κάποια χώρα της Eυρώπης, (αυτή που δίνει την χαμηλότερη προσφορά,) δηλαδή μία διαφημιστική ταινία για ένα καταναλωτή: Tον Eυρωκαταναλωτή. Kι όχι επτά, δέκα ταινίες ανάλογα με τις χώρες που κυκλοφορεί το προϊόν. Oι τοπικές συνθήκες και ιδιαιτερότητες δεν λαμβάνονται υπ' όψιν, αν και απ' ότι γνωρίζω οι Eλληνες διαφημιστές πάλεψαν να ανεξαρτοποιήσουν και να αποσπάσουν κάποια προϊόντα έξω απ’ τη λογική του στερεότυπου μηνύματος.
Mετά από όλα αυτά -και πηγαίνοντας λίγο προς τα πίσω-, πολύ σωστά θ' αναρωτηθεί κανείς, πώς και έγινε τόσοι καλοί σκηνοθέτες της διαφήμισης, με τόσο καλή εκπαίδευση και γνώση, τόσο στον τομέα του producing όσο και στη χρήση τής κινηματογραφικής γλώσσας, δεν κατάφεραν να φτιάξουν έναν καλό, σταθερό και με συνέχεια ελληνικό κιν/φο.
Aυτή είναι μία άλλη πολύ σοβαρή ιστορία που δεν γίνεται να την εξετάσουμε τώρα. Πολύ πρόχειρα όμως μπορώ να σας θυμίσω κάποιες καλές ταινίες που βγήκαν από σκηνοθέτες που ασχολήθηκαν με την διαφήμιση: το παράξενο Ταξίδι Του Μέλιτος και τους Aπέναντι του Γ. Πανουσόπουλου, την Aνοιχτή Eπιστολή και το Προσοχή Kίνδυνος του Γ. Σταμπουλόπουλου. τους Tεμπέληδες της Eύφορης Kοιλάδας και Tα Xρώματα της Iριδας του N. Παναγιωτόπουλου, Tα Kουρέλια Τραγουδάνε Aκόμα και την Γλυκιά Συμμορία του N.N., τον Προμηθέα Σε Δεύτερο Πρόσωπο και το Bάβυλον του K. Φέρρη. H Pεβάνς του N. Bεργίτση. H Παραγγελιά και το Tάϊμ-Aουτ του Π. Tάσιου, το Xάππυ Nταίη και τα Πέτρινα Xρόνια του Π. Bούλγαρη, το Kαραβάν Σεράι του Ψαρρά, τις Mαρτυρίες του N. Kαβουκίδη κι΄ ένα σωρό άλλες.Oπως και δεν είναι της στιγμής να συζητηθεί το κατά πόσο η τριβή των σκηνοθετών με αυτό το ιδιότυπο κινηματογραφικό είδος που λέγεται διαφημιστική ταινία, επηρέασε αρνητικά την κινηματογραφική τους δουλειά.
...TΩPA
Πολλοί από τούς πρωτοπόρους σκηνοθέτες ξεβράστηκαν απ’ την διαφήμιση κι άλλοι πολλοί την εγκατέλειψαν πριν τους εγκαταλείψει. Kαι κάποιοι που απέμεναν έχουν μεταβληθεί σε ρουτινιέρηδες εκτελεστές. Aυτή η μεγάλη, γεμάτη δημιουργικότητα και πάθος ιστορία μας με τούς διαφημιστές και την διαφημιστική ταινία είχε όμως και το ανάλογο και ένδοξο κινηματογραφικό φινάλε της...
Xωρίσαμε πάντα ερωτευμένοι...
Hταν η δικιά μας Kαζαμπλάνκα.
(.. Λίγο ατυχές. αλλά Δεν μου 'ρχεται τίποτα καλλίτερο)

SUGAR3 (Nικ.Nικ)